REVISTA
CIENCIA Y
DESARROLLO
Instituto Superior Tecnológico Riobamba
edición
6ta
Heredia Barreno, P. A., Gavidia Aguirre, J. F., & Villacrés Gavidia, D. S. (2025, diciembre 9). Plan de comunicación para la comercialización y
posicionamiento de la marca “Tandalla Warmis” de la Asociación de Mujeres Indígenas Mushuk Kawsay en el cantón Riobamba. Revista Ciencia
y Desarrollo, (6). https://istriobamba.edu.ec/ojs/index.php/revistacienciaydesarrollo_istr/index
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PLAN DE COMUNICACIÓN PARA LA COMERCIALIZACIÓN Y POSICIO-
NAMIENTO DE LA MARCA “TANDALLA WARMIS” DE LA ASOCIACIÓN
DE MUJERES INDÍGENAS MUSHUK KAWSAY EN EL CANTÓN RIOBAMBA
COMMUNICATION PLAN FOR THE MARKETING AND POSITIONING OF THE
“TANDALLA WARMIS” BRAND OF THE MUSHUK KAWSAY INDIGENOUS
WOMEN’S ASSOCIATION IN THE RIOBAMBA CANTON
Paola Alexandra Heredia Barreno, https://orcid.org/0009-0007-5529-675X
Jaysson Fabricio Gavidia Aguirre, https://orcid.org/0009-0005-2869-6120
Diego Sebastián Villacrés Gavidia https://orcid.org/0009-0000-3117-6832
Aceptado: 13/11/2025
RESUMEN ABSTRACT
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PALABRAS CLAVE: -
KEY WORDS:
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nication.
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Artículo Original
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y Desarrollo, (6). https://istriobamba.edu.ec/ojs/index.php/revistacienciaydesarrollo_istr/index
INTRODUCCIÓN
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elaboran productos derivados del tubérculo andino la
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bienestar.
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to de este estudio.
METODOLOGÍA
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los resultados, contrastándolos con estudios previos y
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RESULTADOS
Segmentación de mercado:
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Diagnóstico de la gestión comunicacional:
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Implementación del plan de comunicación:
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Tabla 1.
Nota. -
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resultados en ventas positivos.
DISCUSIÓN
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publicitaria.
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CONCLUSIONES
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principal obstáculo detectado. La presencia en redes so-
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clientes.
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DECLARACIÓN DE CONFLICTO
DE INTERESES
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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litativos. https://repositorio.upn.edu.co/server/
00077015103b/content
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